今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现(xi粗犷，粗旷和粗犷区别在哪àn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小(x粗犷，粗旷和粗犷区别在哪iǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力粗犷，粗旷和粗犷区别在哪(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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