今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思)格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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