既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kō已婚女性英文称呼，女性英文称呼ng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载已婚女性英文称呼，女性英文称呼小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 已婚女性英文称呼，女性英文称呼