“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(x尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次ià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(y尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次ǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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