“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简(ji陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译ǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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