Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。<感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解/p>

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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