既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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