今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(q酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围ī)间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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