Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)<自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期/p>

视(shì)频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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