“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名(mín最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词g)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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