“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关卯怎么读，卯足劲是什么意思解释(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐ卯怎么读，卯足劲是什么意思解释n)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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