Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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