唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四(sì)个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内(nèi)社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级(jí)企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPho大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了ne，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩(suō)减福(fú)利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩(yán)开始出现在具体的业(yè)务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做(zuò)出(chū)辛辣(là)点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大量(liàng)的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也(yě)要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规(guī)模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同(tóng)回(huí)归的还有(yǒu)他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一(yī)些职能(néng)部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新(xīn)事(shì)业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出(chū)新的(de)创意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不(bù)再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前(qián)景而离(lí)职(zhí)。但唐岩(yán)回(huí)归后的(de)一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务(wù)会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年(nián)我基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没(méi)能(néng)打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数(shù)据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业(yè)内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然(rán)。可问题在(zài)于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否(fǒu)大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了成(chéng)功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地(dì)理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差异(yì)，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知(zhī)、本地化(huà)运(yùn)营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的(de)宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与公会(huì)、主播分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一(yī)来(lái)产品(pǐn)便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公(gōng)司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理(lǐ)层对(duì)于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只投了十(shí)几万元(yuán)试水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社(shè)交赛(sài)道(dào)以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩(yán)面前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sà大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了i)道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花板，留(liú)给其(qí)试错和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名(míng)）

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