“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中。正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

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　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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