Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fè杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪i)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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