Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下一寸多少厘米公分 一寸是几个手指内容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务一寸多少厘米公分 一寸是几个手指(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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