Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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