唐岩(yán)回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)筹(chóu)划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里(lǐ)待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势让它在(zài)成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体量成(chéng)功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无(wú)明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集(jí)团(tuán)，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不(bù)可能(néng)在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发(fā)一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京、远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊上海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子(zi)结(jié)束了(le)。回归的唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务(wù)层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前(qián)王力任(rèn)期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职(zhí)。但(dàn)唐岩回归(guī)后的(de)一(yī)系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不(bù)会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入(rù)职(zhí)这么几年我(wǒ)基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职(zhí)业经理人的区(qū)别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打响任何水花。据(jù)点点数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对对(duì)等众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将(jiāng)基(jī)于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌(mò)生人(rén)社(shè)交市场大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东(dōng)南(nán)亚、中东(dōng)等(děng)新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区的(de)宗教文(wén)化约束，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了(le)降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要(yào)低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有(yǒu)水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前(qián)的，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌(mò)陌必(bì)须(xū)加大各方资(zī)源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给(gěi)其试(shì)错和(hé)调整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人(rén)物均为化名(míng)）

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