Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(z正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算ài)免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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