“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入(rù)体幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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