周嘉宁在小说《基本(běn)美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂(mà)上热搜(sōu)。我也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全(quán)国(guó)的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票(piào)也就(jiù)一千(qiān)出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(j孙悟空真实存在过吗ià)，一边又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐(lè)节的(de)钱这么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个(gè)很明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在不停的(de)上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门(mén)票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在(zài)2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强的人群(qún)）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回(huí)落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因为大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越(yuè)来越高了。北(běi)京(jīng)商(shāng)报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的(de)小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日(rì)成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出(chū)还是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了(le)大众(zhòng)视(shì)角，获得了(le)更多的(de)关注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演出的(de)观众也在快速增(zēng)长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高(gāo)，不(bù)止音乐节(jié)，文(wén)化消费的门槛都(dōu)在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经(jīng)采访时(shí)透露(lù)，“能(néng)连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越(yuè)多，有什(shén)么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人(rén)来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门(mén)票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参(cān)加(jiā)音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐节营(yíng)收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐(lè)节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节(jié)举办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就(jiù)会产生巨大的价(jià)值。在国(guó)内(nèi)，音乐(lè)节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业(yè)机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在地(dì)方性音(yīn)乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，当(dāng)地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试(shì)自主打造(zào)音乐(lè)节(jié)IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平(píng)台上(shàng)，每场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目(mù)的(de)还是在于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的(de)年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的(de)目标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵(líng)活定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和孙悟空真实存在过吗加(jiā)持是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那么(me)好做(zuò)，比如隅田川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演(yǎn)出阵容(róng)过于(yú)偏重(zhòng)流量(liàng)型音(yīn)乐(lè)人引起了一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人(rén)居多(duō)也就意味(wèi)着(zhe)高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节(jié)入局(jú)者越来越多(duō)，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节(jié)一(yī)票(piào)难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上(shàng)海站先(xiān)后发布(bù)延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提(tí)都基(jī)于(yú)这个音乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一孙悟空真实存在过吗定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键还(hái)是(shì)培(péi)养观(guān)众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过这(zhè)些人群(qún)对你(nǐ)的支(zhī)持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节票价还在(zài)狂飙，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的(de)音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价(jià)压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底还是看演出(chū)内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的(de)主题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人(rén)资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐节已(yǐ)经有足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 孙悟空真实存在过吗