Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽(suī)负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到(d负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁ào)登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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