既是响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(w纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次àng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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