今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗)等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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