既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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