很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分苏州区号是多少别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià苏州区号是多少)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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