很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。 <抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年/p>

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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