Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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