Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yu循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思è)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其(qí)他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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