很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测十公分有多长 10厘米就是10公分吗，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要(y十公分有多长 10厘米就是10公分吗ào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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