Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额(é)外(wài)的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达1形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字0张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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