既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌)鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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