很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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