很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēnkj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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