很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么