“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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