既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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