今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份(年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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