今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jī多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思ng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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