“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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