财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年(nián)同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票(piào)。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内(nèi)人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的(de)心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数(sh哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季ù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量(liàng)太(tài)多出(c哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季hū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地(dì)都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际(jì)集(jí)中造(zào)福了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的(de)店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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