很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xi蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头à)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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