“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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