既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级>

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìn什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级g)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。