“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的(de)学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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