很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业119出警收费吗 119出警收费标准是多少界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò119出警收费吗 119出警收费标准是多少)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业119出警收费吗 119出警收费标准是多少中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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