财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎ厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么i)至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游部数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算(suàn)，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业(yè)扩(kuò)大和(hé)居民收入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数(shù)据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心(xīn)理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的(de)是(shì)新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系(xì)统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多(duō)方从业(yè)者共同努力。”

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