“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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