今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)李宇春的现任丈夫是谁不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)李宇春的现任丈夫是谁再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后李宇春的现任丈夫是谁，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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