既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有(y那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲ǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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